Les collaborations entre les marques de sneakers et les célébrités sont devenues monnaie courante dans le monde de la mode. Certaines associations ont d’ailleurs marqué l’histoire par leur originalité, leur succès commercial ou encore l’impact qu’elles ont eu sur l’industrie. Retour sur quelques-unes des collaborations les plus emblématiques entre des marques de sneakers et des célébrités.
Michael Jordan et Nike
Sans surprise, la collaboration entre Michael Jordan et Nike figure en tête de liste. En 1984, la marque américaine signe un contrat avec le jeune prodige du basket-ball pour créer une gamme de chaussures à son effigie : les désormais célèbres Air Jordan. Cette collaboration a non seulement révolutionné l’univers des sneakers, mais également le marketing sportif. Aujourd’hui, plus de 30 modèles différents d’Air Jordan existent, et la gamme continue d’être un succès commercial phénoménal.
Kanye West et Adidas
L’une des collaborations les plus célèbres est incontestablement celle qui unit depuis 2013 le rappeur américain Kanye West à la marque allemande Adidas. Après une première collaboration réussie avec Nike (les fameuses Air Yeezy), Kanye West décide de rejoindre Adidas pour créer sa propre ligne de sneakers : les très prisées Yeezy Boost. Chaque sortie de nouvelle version de Yeezy crée un véritable engouement auprès des fans et collectionneurs, qui n’hésitent pas à débourser des sommes parfois astronomiques pour s’offrir une paire.
Rihanna et Puma
En 2014, la chanteuse barbadienne Rihanna devient directrice artistique de la marque allemande Puma. Elle y crée sa propre collection de vêtements et chaussures, baptisée Fenty Puma by Rihanna. Parmi les modèles phares, on retrouve notamment les sneakers à plateforme « Creeper », qui ont rapidement conquis le cœur des fashionistas du monde entier. Cette collaboration a permis à Puma de se repositionner sur le marché de la mode et d’accroître considérablement sa visibilité auprès du grand public.
Pharrell Williams et Adidas
Le chanteur et producteur américain Pharrell Williams collabore avec Adidas depuis 2014. Ensemble, ils ont créé plusieurs collections de sneakers, dont la plus célèbre est sans doute la gamme NMD Human Race. Les modèles aux couleurs vives et au design avant-gardiste ont rapidement séduit les adeptes de sneakers. En parallèle, Pharrell Williams a également imaginé des collections capsules pour Adidas autour de thématiques comme l’égalité, l’environnement ou encore la culture japonaise.
Virgil Abloh et Nike
En 2017, le créateur américain Virgil Abloh, fondateur de la marque Off-White, s’associe à Nike pour revisiter dix modèles emblématiques de la marque à la virgule, dans le cadre du projet « The Ten ». Cette collaboration, qui mêle streetwear et haute couture, a rencontré un franc succès et a renforcé la position de Nike sur le marché de la mode. Depuis, Virgil Abloh a été nommé directeur artistique des collections homme chez Louis Vuitton et continue de collaborer avec Nike sur de nouvelles créations.
Travis Scott et Nike
Le rappeur américain Travis Scott est également un grand amateur de sneakers. Il collabore avec Nike depuis 2017 et a déjà signé plusieurs modèles en édition limitée. Parmi les plus célèbres, on peut citer les Air Jordan 1 Cactus Jack ou encore les Air Force 1 Low Travis Scott. Ces collaborations ont contribué à renforcer l’image « cool » et branchée de Nike auprès des jeunes générations.
En résumé, les collaborations entre marques de sneakers et célébrités sont désormais indissociables du monde de la mode. Elles permettent aux marques d’accroître leur visibilité auprès du grand public et d’innover en termes de design. Quant aux célébrités, elles profitent de ces associations pour développer leur propre univers créatif et ainsi renforcer leur image auprès des fans.